Colombia

Dpto Comunicación

Comunicación y Lenguaje

La publicidad, entendida como un proceso de significación que valoriza los productos, puede ser considerada como la punta de lanza del capitalismo, dados los resultados que se esperan de ella. Dentro de las disciplinas asociadas a la comunicación, es capaz de transformar las percepciones acerca de las marcas que circulan en los mercados por su capacidad de hacer públicos valores, ideas, hábitos de consumo. Del quehacer publicitario pueden emerger las bases conceptuales de las Ciencias Sociales y económicas para configurar una comprensión teórica de la publicidad y el aporte que estas hacen para su permanente desarrollo. 
Por ende, se examina la evolución de la publicidad, los modelos comunicativos que ha desarrollado desde su aparición, los vínculos que teje con los consumidores y ciudadanos, el proceso de producción en el interior de su industria y su estrecha relación con los medios, hasta esbozar la revolución que enfrenta sus dinámicas en la actualidad. Todo lo anterior le permite al estudiante tener una perspectiva amplia de la publicidad, su incidencia en el intercambio simbólico, en la economía y en la cultura, lo cual le posibilitará desenvolverse en su contexto e influir positivamente en él cuando sea profesional.
En ese sentido, se desarrollan ejercicios o discusiones alrededor de casos publicitarios para ahondar en su análisis, enfatizando en el poder de la comunicación publicitaria como una industria creativa que siempre afronta transformaciones por las maneras en las que los consumidores interactúan con las marcas y la aparición de nuevas tecnologías.

Fundamentos de Publicidad - 001926

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Pontificia Universidad Javeriana

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