Dpto Administración

Ciencias Económicas y Administrativas

El objeto y concepto actual del marketing se establece cada vez con mayor precisión en términos de generación de valor.  La creación y asignación del valor se realiza mediante mecanismos de mercado enmarcados en el sistema económico capitalista cuyas características y demandas generan no siempre los mejores resultados para la humanidad. Es allí donde resulta imperante hacer una pausa para pensar las maneras como se están elaborando las relaciones, entre los stakeholders, cómo éstas se desenvuelven en el mercado y  los efectos que las mismas tienen dentro de la sociedad  en un  marco de rápidas interacciones; es allí donde la responsabilidad social empresarial (RSE) emerge no solo como discurso sino como una realidad practica orientada desde la ética y expresada en el respeto por las personas y el medio ambiente a la luz de los resultados empresariales.  

De esta manera, el papel del gerente de mercadeo resulta fundamental en la articulación entre necesidades de la organización, el mercado y la sociedad, tal articulación está propuesta en clave de la RSE integrada a los factores de éxito de la organización; diseñando, ejecutando, evaluando y controlando estrategias y planes de mercado que ayuden a construir un nuevo producto, mercado y consumo en clave socialmente responsable.   

JUSTIFICATION

The current object and concept of marketing is increasingly established in terms of value generation. The creation and allocation of value is done through market mechanisms framed in the capitalist economic system whose characteristics and demands generate not always the best results for humanity. It is there that it is imperative to pause to think about the ways in which relationships are being developed, between stakeholders, how they are developed in the market and the effects they have within society within a framework of rapid interactions; It is here that corporate social responsibility (CSR) emerges not only as a discourse but as a practical reality oriented from ethics and expressed in respect for people and the environment in the light of business results.

In this way, the role of the marketing manager is fundamental in the articulation between needs of the organization, the market and the society, such articulation is proposed in the key of the CSR integrated to the factors of success of the organization; Designing, executing, evaluating and controlling strategies and market plans that help build a new product, market and consumption in a socially responsible way.

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