Dpto Administración

Ciencias Económicas y Administrativas

Las formas de mercadeo tradicional han cambiado y no se debe desconocer que los consumidores son cada vez más exigentes y más difíciles de alcanzar. Al estudiar el mercado se puede apreciar que gran cantidad de personas se han volcado a consumir información a través de medios digitales, y es por esto que las estrategias digitales están tomando un rol protagónico; rol que ha sido aprovechado por los diferentes anunciantes al permitir transmitir su mensaje con formatos no tradicionales creando una mayor recordación con los posibles consumidores.  Partiendo de estos cambios se busca que los gerentes conozcan cual es el comportamiento de su mercado objetivo en los medios digitales, cuales son los lineamientos de interacción y como planear, ejecutar y medir el resultado de una campaña en tiempo real.

Finalmente dentro de estas estrategias no se puede trabajar de forma excluyente por lo que se hace necesario crear sinergias entre la publicidad online y offline, por lo que se mostrarán y darán perspectivas desde ambos sentidos donde la premisa principal es lograr generar estrategias que buscan potencializar cada una de las acciones generadas por las marcas.

JUSTIFICATION
Traditional forms of marketing have changed and we need to keep in mind that consumers are becoming more demanding and harder to reach. When we study the market we can see that people have turned to consume information through digital media, and that is why digital strategies are taking a leading role. The role that has been used by advertisers to transmit different messages with nontraditional formats creating greater TOM with potential consumers. Based on these changes is necessary for managers to know which are the consumer¿s behavioral in digital media spaces, what the guidelines for interaction are and how to plan, execute and measure the success of this kind of campaign in real time.

Finally within these strategies are necessary to create synergies between online and offline advertising, so it will be displayed and perspectives from both directions where the premise is to generate strategies that increase the potential of each action of the brands.

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