Dpto Comunicación

Comunicación y Lenguaje

Esta asignatura se compone de dos grandes ejes, a los que pertenecen los siguientes módulos. El primero es el Eje Comunicacional, dentro del cual se sitúa:

- Gerencia de Mercadeo: Comprender el entorno actual en el que se desenvuelve la actividad de mercadeo, las definiciones básicas y el alcance de las herramientas de investigación de mercados, y las posibilidades tácticas de la mezcla de mercadeo y otras herramientas que permiten la acción del mercadeo de la organización.

- Comunicaciones integradas de marketing: Coordinar e integrar todas las herramientas, vías y fuentes de comunicación de marketing de una empresa dentro de un programa uniforme que maximice el impacto sobre los clientes y otras partes interesadas, a un costo mínimo.

- Relacionamiento con medios de comunicación: Ofrecer un panorama general de actividades, para generar un relacionamiento adecuado entre las organizaciones y los medios de comunicación, entendiendo los segundos como canales hacia otras audiencias de interés que, a su vez, contribuyen con el posicionamiento ante la opinión pública.

- Marketing relacional: Entender las herramientas que le permiten a las empresas desarrollar relaciones duraderas con sus clientes aceptando que la comunicación debe abarcar nuevas formas de relacionamiento.

Consecuentemente, el otro es el Eje gerencial y estratégico, que se compones de los siguientes temáticas: 

- Comunicación pública y política: Conocer conceptos y metodologías de la gestión de comunicación en entidades públicas, comprendiendo la importancia de aportar a la agenda pública y política de los gobiernos.

- Relaciones públicas: Comprender las relaciones públicas como una filosofía gerencial que impregna la forma en que la organización entiende y actúa en el mercado, con base en las diferentes técnicas de persuasión.

- Gestión de la comunicación de marketing - Panel DIRCOM: Conocer experiencias de gestión estratégica de la comunicación de marketing en las organizaciones.

- Trabajo colaborativo y en red - Taller DIRCOM: Fortalecer habilidades de trabajo en equipo y mecanismos para establecer espacios de co-creación.

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